金杯（沈阳）汽车有限公司总经理戴峻坦言：“我们现在的管理团队都是‘老金杯人’，我们这个轻装上阵的团队，会彻底革除重整前的积弊！以‘品质铸金杯’为核心价值，向着“让金杯车走向全世界”的愿景稳步迈进！”
10月28日，金杯汽车以“铸金杯 新一程”为主题的品牌日暨全系产品上市发布会在沈阳金杯工厂举行。在发布全系产品的同时，也标志着历经重整之后的金杯汽车以全面焕新的品牌战略重回商用车市场。金杯（沈阳）汽车有限公司总经理戴峻，副总经理林宇，副总经理侯宇，副总经理钱浩，副总经理苌伟鹏，销售总监杜远鹏，品牌总监周超在发布会之前的媒体沙龙与中国商用汽车网等媒体进行了交流。
轻装上阵再出发
“金杯还是原来的金杯，品牌标识没变”总经理戴峻在做开场白时很有感触的说，“‘品质铸金杯’的品牌精神也传承下来了，这是30多年老品牌的根。”
在介绍金杯汽车重整的时间节点、重整方式等情况，戴峻坦言：“我们现在的管理团队都是‘老金杯人’，这个轻装上阵的团队，会彻底革除重整前的积弊！以‘品质铸金杯’为核心价值，向着“让金杯车走向全世界”的愿景稳步迈进！”
戴峻介绍，在产线与企业核心能力建设上，金杯以乘用车标准重构商用车生产体系，完成了一场“脱胎换骨”的改造。其将原有7个车间整合为4个，3条装焊产线合并为1条柔性共线，实现冲压、焊接、涂装、总装四大工艺单车间高效运作，所有车型均可共线生产，建成国内一流的柔性化、数字化、自动化工厂。目前，工厂占地38万平方米，建筑面积22万平方米，员工约800人。
多路并举推产品
据了解，目前金杯拥有海狮、海狮王、大尺寸三大系列，20多款细分产品，涵盖汽油、柴油、纯电多种动力，支持左舵、右舵，可适配全球不同标准。同时已布局CNG、甲醇与纯电车型，未来还计划推出混动车型。
金杯也将根据不同区域场景定制能源方案，确保产品适配实际需求。未来产品短期规划将推出大型商务车，长期规划则是恢复轻卡业务，开发“卡客一体”产品，并基于现有平台打造医疗、救护、宿营等专用车，进一步丰富产品维度。
而在现如今发展如火如荼的智能化领域，金杯汽车将分两步走，第一步是联合TCL开发适配物流车与自身定位的智能座舱及基础智能功能；第二步是研究L3+、L4高阶智能化，储备相关技术并明确无人驾驶技术标准。目前已预研主销的6至8立方无人物流车，同时展出客运用点对点接驳无人车，并计划与智能驾驶公司合作，发挥自身在底盘、生产、质量控制及服务网络的优势。
严守品质不内卷
众所周知，金杯汽车传统的主销市场——轻型多功能商用车市场竞争烈度是近几年变化最大的细分市场，不但有日系窄体和欧系宽体的相互争夺、竞争，也有同一品类不同品牌的竞争。同时，面对日益残酷的市场形势。戴峻明确表示：“我们不卷价格！”
应对价格战，戴峻强调，金杯汽车将以“场景化研发”为核心。他举例说明，针对鲜花运输需求，会设计专用防压支架。并按用户实际需求优化车辆内部高度、长度与宽度，以“好用、实用”建立差异化优势。“‘品质铸金杯’的口碑至今仍是核心竞争力！”戴峻说。
针对现如今轻客用户群体日趋年轻化以及产品价格敏感的挑战，金杯汽车从产品与研发两端破局。面向年轻用户，金杯联合TCL开发智能座舱，优化娱乐系统与座椅、人机工程设计，提升舒适性，减少疲劳感成为关键，同时靠产品硬实力逐步积累口碑。
合作共赢建网络
汽车企业构建核心竞争力是需要体系化建设的。在渠道布局层面，金杯汽车目前已拥有80多家经销商，预计到今年末，一级经销商网络数量将增至100家，二级网络将达150家，售后服务站同步至150家，能够为用户提供便捷保障。
在回答中国商用汽车网记者关于经销商网络构建的问题时，戴峻强调，金杯视经销商为“伙伴”而非单纯客户。“许多经销商靠金杯赚取‘第一桶金’，即便在重整期间依然相伴”戴峻说，“去年12月生产线刚打通时，一个电话通知后就有28家经销商到场支持，我们也很感动。”
戴峻透露，现如今老经销商积极回归，新进经销商寻求合作，金杯汽车以“双向奔赴”为原则动态调整经销商选择标准。“当前以品牌授权模式为主，未来或探索直销、直营店模式，积极探索短视频直播等新方式，”他说，“金杯汽车将始终坚守‘不绕开经销商对接客户’的诚信底线。”
国际化是金杯焕新后的重要增长极。据了解，金杯汽车目前已在越南、埃及布局2家KD工厂：越南工厂与当地企业合作，输出大海狮车型；埃及工厂则计划输出海狮车型，近期团队刚完成埃及市场考察。
不同于以往“走出去”的简单贸易模式，金杯如今推行“扎进去”的本土化战略：产品端按目标国排放、法规与使用场景调整，如东南亚潮湿地区选用易打理的皮革内饰，中东炎热地区采用透气织物座椅；体系端同步规划售后备件海外仓，保障商用车客户的出勤率。真正实现与当地伙伴、客户的共赢。
从重整、焕新到出发，在未来的日子里，且看金杯汽车如何以产品品质为基石，以市场需求为导向，力求在国内突围与全球拓展中双线发力，重回市场竞争主力阵营。（中国商用汽车网记者 马瀚明）
